La stratégie marketing de la renaissance de Camaïeu

En août 2024, deux ans après sa liquidation judiciaire, Camaïeu fait son retour sous le nom de "Be Camaïeu", grâce à un rachat par le groupe Celio. Ce renouveau repose sur une stratégie marketing bien pensée, mettant l'accent sur l'écoresponsabilité, l'inclusivité, et une nouvelle approche du prêt-à-porter féminin.

Un rebranding ciblé : De Camaïeu à "Be Camaïeu"

Camaïeu revient avec une nouvelle identité sous l'appellation "Be Camaïeu", en cohérence avec la ligne "Be Normal" de Celio. Cette évolution permet à la marque de rester pertinente tout en renouvelant son image et en s’alignant sur les valeurs actuelles du marché du prêt-à-porter féminin. Ce repositionnement s'accompagne d'une collection de vêtements sobres et basiques, visant à capter une clientèle large et intergénérationnelle, avec des prix accessibles.

Un engagement pour la durabilité

La nouvelle stratégie de Be Camaïeu place l'écoresponsabilité au cœur de son offre. Dès son lancement, 35 % des produits sont éco-conçus, avec un objectif d'atteindre 100 % de vêtements durables d'ici 2030. La marque s'engage également à supprimer les plastiques à usage unique dans ses emballages d'ici 2025, et à favoriser les transports maritimes pour réduire son empreinte carbone. Cet engagement envers la durabilité fait écho aux attentes des consommateurs modernes, de plus en plus sensibles à la mode responsable.

Une approche inclusive

L'inclusivité est un autre axe fort de la relance de Be Camaïeu. La marque a intégré une communauté d'ambassadrices de différents âges et morphologies, qui participent à la co-création des produits. Cette démarche permet à la marque de répondre de manière plus précise aux besoins de ses clientes, tout en promouvant une image de diversité et d’inclusivité.

Une expansion physique et en ligne mesurée

Be Camaïeu a ouvert 12 nouveaux points de vente en 2024, dont deux boutiques dédiées exclusivement à la nouvelle collection (à Vélizy 2 et Compiègne). L’objectif est d’étendre cette présence à une cinquantaine de magasins d’ici quatre ans. Cependant, la stratégie se veut sélective avec une offre réduite de 700 références, centrée sur des vêtements basiques (tee-shirts, jupes, vestes) à des prix moyens de 30 euros. Cette expansion mesurée permet à la marque de se relancer progressivement, en ciblant des emplacements stratégiques et en optimisant son offre pour capter une clientèle large.

Une forte présence digitale

En complément des boutiques physiques, Be Camaïeu mise sur une stratégie omnicanal, avec une présence renforcée sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok. Ces plateformes sont utilisées pour partager des contenus exclusifs, des témoignages d'ambassadrices, et les coulisses de la création des collections. De plus, le site e-commerce de Celio permet aux clients d’accéder aux gammes Be Camaïeu, renforçant ainsi la synergie entre les deux marques.

Conclusion

La renaissance de Camaïeu sous le nom de Be Camaïeu s’appuie sur une stratégie marketing moderne, axée sur la durabilité, l’inclusivité, et une approche omnicanal. En repositionnant son offre tout en capitalisant sur son héritage, la marque parvient à répondre aux attentes des consommateurs d'aujourd'hui, tout en préparant un avenir plus responsable et plus connecté. Cette relance mesurée pourrait bien marquer le début d'une nouvelle ère pour cette icône du prêt-à-porter féminin en France.